大家應(yīng)該都知道，商標(biāo)主要使用來區(qū)分和保護自己的產(chǎn)品的，單個類別的商標(biāo)只能用于保護指定的商品和服務(wù)。那么對于商標(biāo)有沒有保護的必要性呢？那跟隨開心君先一起來看看商標(biāo)有何作用。眾所周知，商標(biāo)主要是用來區(qū)分和保護自己的產(chǎn)品。單一類別的商標(biāo)只能用于保護指定的商品和服務(wù)。那么有必要保護商標(biāo)嗎？那我們就跟著快樂君來看看這個商標(biāo)是做什么的。
1.商標(biāo)是企業(yè)特有的標(biāo)志，也可以說是企業(yè)潛在價值的載體，代表著企業(yè)整體的外部形象。
2.品牌價值的提升往往體現(xiàn)在企業(yè)的商標(biāo)上。可以說，相信一個企業(yè)，外在體現(xiàn)就是相信它的商標(biāo)。
“人不能沒有信仰，生意不能沒有信仰”。顯然，保護企業(yè)信用載體的商標(biāo)也是商業(yè)中非常重要的行為。
然而，在現(xiàn)實生活中，商標(biāo)的保護不僅需要注冊單一的類別，還需要對商標(biāo)進行妥善的綜合保護。商標(biāo)綜合保護一般有兩種主要方法:成為馳名商標(biāo)或全類別注冊商標(biāo)。但是，商標(biāo)有45個類別，所有這些肯定都需要大量的投資；成為馳名商標(biāo)顯然難度較大，且相對較高。因此，無論采用哪種方法，成本都是相當(dāng)可觀的。那么企業(yè)有必要保護商標(biāo)嗎？
前不久，著名游戲《王者榮耀》被荔灣區(qū)一家名為文曲成渝酒業(yè)有限公司注冊為葡萄酒商標(biāo)，并于18年5月注冊公布。與此同時，很多與王者榮耀相關(guān)的商標(biāo)也被注冊，比如王者榮耀1+1和王者榮耀1915。
而且，在公司法人之下，注冊了另一家以王者榮耀命名的公司:荔灣區(qū)王者榮耀酒業(yè)有限公司。
顯然，非常重視維權(quán)的騰訊并不高興，于是在2018年6月，騰訊稱此酒業(yè)侵犯了騰訊此前的著作權(quán)，并對其注冊商標(biāo)“王者榮耀”提出了無效宣告請求。
因為騰訊15年申請的商標(biāo)分類屬于41-教育娛樂，酒業(yè)公司屬于33-酒，又因為“王者榮耀”這個詞不是原創(chuàng)(商標(biāo)權(quán)不能侵犯他人在先權(quán)利，比如版權(quán)，但要享受版權(quán)保護就得是原創(chuàng))，所以國家知識產(chǎn)權(quán)局在審查后表示酒業(yè)的注冊商標(biāo)應(yīng)該維持，也就是說騰訊敗訴了。
然而，騰訊并沒有承認(rèn)失敗。現(xiàn)已向深圳知識產(chǎn)權(quán)法院起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局。此案仍在審理中。
顯然，從公司努力注冊“王者榮耀”商標(biāo)來看，說他惡意注冊并不為過。目的也很明顯，那就是想辦法蹭游戲的人氣王者榮耀。
去年，嗶哩嗶哩知名Up車主景漢卿的名字被一家公司注冊，以至于他在微信官方賬號、頭條微信官方賬號等媒體平臺上的賬號都被“正當(dāng)”封禁。
就連搶注公司也暗示，如果“侵權(quán)”不及時制止，下一票就扯到各大視頻平臺，瘋狂建議趕緊交錢。
惡意注冊商標(biāo)事件也是層出不窮，影響相當(dāng)惡劣。前不久，甚至還有人惡意注冊商標(biāo)牟利，向知名的新冠肺炎疫情“雷神山”“火神山”以及李文亮博士、鐘南山院士伸出援手。
遇到這種惡意注冊商標(biāo)的用戶，大公司還是有余力去和他們調(diào)解的，但是對于一些小公司和個人來說是非常困難的。
因此，無論是企業(yè)還是個人注冊自己的商標(biāo)，保護商標(biāo)勢在必行。有經(jīng)濟能力和長遠規(guī)劃的企業(yè)和個人應(yīng)考慮對各類注冊商標(biāo)進行完善的保護，并在發(fā)展過程中不斷建立自己的商標(biāo)保護網(wǎng)絡(luò)。